Casio G-Shock. L’orologio della Street Culture.

Perché il G-Shock è diventato uno statement di artisti, rappers e brand globali.

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È difficile immaginare un orologio più rappresentativo degli anni ’90 quanto G-Shock di Casio.

Il designer di Casio Kikuo Ibe progettò l’orologio digitale in plastica nel 1983 pensando alla durata e alla “robustezza” che avrebbe dovuto avere, senza però trascurare il design.

Le dimensioni, più grandi di un normale orologio sportivo, dovevano dare un senso di solidità e garanzia a chi li indossava; mentre i materiali, in gomma spessa, lo rendeva resistente anche alle attività o ai lavori più duri, motivo per cui dal 1983, venne adottato dagli amanti degli sport outdoor e dai vigili del fuoco.

Solo a partire dagli anni ’90 il G-Shock si è imposto nella cultura giovanile, prima tra gli appassionati di skateboard e snowboard, poi nella comunità Hip-Hop.

 

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Ma è a partire dagli anni 2000 che il G-Shock è diventato uno statement di Street culture, grazie anche alla collaborazione tra Pharrell e Nigo.

Il G-Shock Casio realizzato da questa collab ha definitivamente portato il brand ad un livello successivo: l’orologio era interamente ricoperto d’oro, lunette ricoperti di diamanti e personaggi in stile NERD sul retro. Naturalmente si tratta di un pezzo esclusivo di 1 esemplare al mondo.

Lo stile funzionale e colorato si sposava perfettamente con l’abbigliamento BAPE e la moda dell’epoca.

L’edizione successiva, che ha visto solo la collaborazione di NIGO, era una serie limitata del modello DW-6900 nella versione bianca, rosa, gialla o rossa con logo multicolore e logo Bape sul retro: questo modello è diventato uno dei preferiti della scena Rap, amato particolarmente da Kanye West, che ne ha posseduti di tutti i colori.

L’influenza di Nigo, Pharrell e Kanye ha ispirato un’intera generazione, dopo di loro, altri artisti hanno realizzato la propria versione dell’iconico orologio sportivo, come A$AP Ferg, Lil Uzi e Lil Yachty.

Dalla scena Hip Hop, il G-Shock è entrato nella cultura streetwear collaborando con brand iconici come Stussy, CLOT, KITH e Medicom Toys ed artisti come Murakami, riuscendo a consolidare definitivamente il suo ruolo di “orologio” della cultura pop.

Osservando l’andamento di qualsiasi altro marchio o prodotto globale, sono pochissime le eccezioni di una crescita costante nel tempo, senza flessioni verso il basso o cali di interesse da parte del pubblico.

Beh, il G-Shock di Casio è uno di quei prodotti che restano sempre attuali, e che nonostante i molteplici cambi generazionali, rinnovano sempre verso di sé, dal 1983.

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