Da Amsterdam a New York passando per Naples.

La capsule Patta x Tommy celebra NY e la Cultura Hip Hop anni ’90 attraverso la reinterpretazione degli stili iconici che hanno caratterizzato il periodo d’oro del Rap: mescolando i capi classici di ispirazione Preppy di Tommy Hilfiger con la vestibilità rilassata e senza tempo di Patta, hanno dato vita ad una collezione essenziale, composta da hoody, maglioni, tee, crew, l’intramontabile Varsity Jacket e uno dei pezzi cardine dello stile Hip Hop: la Regatta jacket. I loro famosi emblemi sono stati combinati assieme in un unico ed irripetibile logo, applicato su tutti gli styles.

La nostra interpretazione della campagna 2022 Patta x Tommy.

Abbiamo realizzato la campagna 2022 Patta x Tommy pensando all’atmosfera della New York dell’epoca d’oro del Rap: lo Streetstyle, le Battle di Break Dance improvvisate ad ogni angolo di strada, i grandi Boombox portati a spalla con la musica Hip Hop ad alto volume e, ovviamente, il logo di Tommy Hilfger originale (o ‘riprodotto fedelmente’) su ogni giacca, felpa e tee.

Abbiamo immaginato quella suggestione ambientandola tra i confini campani, più precisamente nella periferia di Napoli che – a nostro avviso – ha diversi punti in comune con i ghetti di NY.

Anche a Napoli la scena Hip Hop è ben radicata dagli anni ’90 e ha regalato al panorama della musica italiana alcuni degli artisti più talentuosi del paese e, proprio come sta avvenendo a NY, sta vivendo una seconda primavera, spopolando anche tra le nuove generazioni.

Oltre a questo, proprio come a NY, chi vive nei quartieri popolari instaura un legame indissolubile con la strada, fatto di codici non scritti che condizionano il loro stile, di trend che nascono e si diffondono con la stessa velocità con cui si diffonde una canzone sparata ad alto volute, da qualche soundsystem improvvisato. L’attitudine di queste due sottoculture è simile e, seppur lontana geograficamente, parla la stessa lingua.

Lo shooting della campagna è stato affidato al fotografo Gaetano de Angelis, un fenomeno del fotoreportage realistico che ha inoltre diretto i modelli verso un atteggiamento da “True Ghetto”.

Gli scatti hanno voluto evidenziare gli styles Patta x Tommy e la sua l’autentica appartenenza alla sottocultura Hip Hop: ogni dettaglio dello shooting fa riferimento all’immensa influenza che la scena Rap americana ha lasciato in eredità al mondo, e di come questa influenza sopravviva ancora oggi, soprattutto in un parallelo così lontano da NY.