Iniziamo subito con la capitale della Corea del Sud: Seoul!

Tra grattacieli che sembrano usciti direttamente dal 2070, metropolitane all’avanguardia e cultura pop, le strade di Seoul sono un palcoscenico variegato di colori audaci e street style autentico.

Il potenziale della capitale coreana è stato già intercettato da marchi di lusso come Gucci, che dal 1998 ha aperto qui il suo primo flagship e lo scorso 16 maggio ha presentato la collezione Gucci Cruise 2024, all’interno del cortile cerimoniale del Palazzo Gyeongbokgung, nel cuore della città, tra lo skyline futuristico e le silhouette dei templi buddisti in lontananza. Una sfilata unica nel suo genere.

Seoul è sotto ai riflettori da un po’, non solo per la moda di lusso, soprattutto per lo Streetwear.

Sono centinaia, infatti, i brand che ogni anno popolano le file già nutrite da nomi che si sono guadagnati un enorme rispetto nell’industria della moda, da 87MM Seoul a Thisisneverthat e Ader Error, passando per Ajobyajo a Lost Manaegement Cities, solo per citarne alcuni.

In cosa si distingue lo streetwear Coreano da tutti gli altri?

Tra le strade di Seoul si possono identificare due street style diversi: Hongdae, caratterizzato da silhouette oversize, pants dal taglio dritto e visibilmente più ampio, giacche classiche abbinate a t-shirt grafiche; e lo stile Ewha, influenzato dalla vicina Università femminile – Ewha Women University – e dalla Kyung Hee University.

A Ewha si può notare uno Streetwear College, con varisty jacket e polo che strizzano l’occhio ai Campus americani, ma rivisitati secondo la sartorialità e il rigore coreano.

Quali sono i brand emergenti Coreani da tenere sott’occhio?

La scorsa edizione della Fashion Week FW24, ci ha regalato diversi spunti di riflessione sul futuro dell’industria, oltre a diversi nomi di designer talentuosi, di cui sicuramente sentiremo ancora parlare. Tra questi, brand come “Vegan Tiger”, che punta tutto sulla difesa delle cause animaliste e produce capi e accessori 100% Cruelty-free, impegnandosi a versare gran parte dei proventi ad associazioni animaliste e naturalistiche del Paese. Il leitmotiv delle collezioni sono pattern e stampe eccentriche, dai colori contrastanti che simboleggiano ottimismo, connessione con il regno animale e la natura, ottimismo per un futuro più consapevole ed eco sostenibile.

Un altro nome da non dimenticare è HOLYNUMER7. Oltre a ispirarsi allo stile Preppy Collegate di Ewha, il brand emergente crea capi davvero particolari: ogni collezione si ispira, infatti, a un diverso passo della Bibbia. I designer che l’hanno fondato, Kyoung Ho Choi e Hyun Heui Song, ritengono che i loro modelli siano in grado di diffondere un messaggio di positività e ottimismo attraverso i versi che portano in giro. Per la stagione FW24 hanno proposto la collezione “Talent”, basta sul versetto di Efesini 4:7, che parla di doni naturali dati dagli esseri umani; ogni pezzo sperimenta uno sportystyle leggero e disimpegnato, attraverso il riciclo di vecchie uniformi universitarie. Singolare a tal punto da lasciare il segno.

Infine, vogliamo segnalare Sewing Boundaries o SWBD, un marchio che prende ispirazione dalla generazione globalizzata e si concentra sulla creazione di capi dalla forte identità. Guidato dal designer Dong Ho Ha, SWBD fa spesso riferimento alle sottoculture giovanili di Seoul, vantando collaborazioni con artisti contemporanei e designer emergenti, provenienti da diversi settori creativi: arte, design, musica, letteratura.

Per l’ultima collezione FW24 il brand ha realizzato pezzi dal grande effetto visivo. Modelli stravaganti, talvolta taglienti.

Quando si è diffuso lo Streetwear a Seoul?

La Corea del Sud ha iniziato a prendere spunto dallo streetwear americano con la diffusione della musica Hip Hop, nei primi anni ’90: marchi come Stüssy e Supreme diventano popolarissimi tra i giovani di Seoul, che simulano il lifestyle e lo stile dei loro rapper preferiti.

Pochi però possono avere accesso a questo capi, tanto ricercati quanto cari: il governo, infatti, cerca di arginare l’importazione straniera con ogni mezzo, ai fini di limitare la concorrenza e favorire l’industria tessile interna. La politica commerciale protezionistica pone delle postille altissime, affinché non arrivi la marce dagli States, imponendo prezzi d’embargo spropositati.

T-Shirt Stussy, denim Levi’s, Snekaers Nike diventano introvabili: l’hype tra i giovani è alle stelle.

La situazione evolve in due direzioni diverse. Da un lato, nasce un mercato fiorente di prodotti paralleli: riproduzioni fedeli dei modelli più amati che rispondono all’elevata domanda del mercato a un prezzo accessibile. Dall’altra, i giovani designer decidono di scendere in campo, creando brand di ispirazione streetrwear americano, rivisitati alla maniera coreana.

I Brand Streetwear Sud Coreani da conoscere

Sull’onda di questa vivace creatività, nascono brand streetwear come 87MM Seoul e Covernat, più tardi, verso la metà degli anni 2000, vedranno la luce marchi quali Thisisneverthat, Ader Error, Ajobyajo e Lost Manaegement Cities.

 

Visualizza questo post su Instagram

 

Un post condiviso da 87MM (@87milli_seoul)

Questi brand, di chiaro riferimento allo streetwear americano degli anni ’90, acquisiscono con il tempo una propria identità stilistica, sviluppando un codice riconoscibile e singolare.

La moda streetwear sud coreana diventa sinonimo di maestria sartoriale, di tessuti di alta qualità e stile rigoroso, applicato alle silhouette urban classiche.

Scopi la nostra selezione speciale di brand Sud Coreani:

Thisisneverthat

Ajobyajo

Lost Manaegement Cities

Segui la prossima puntata di Streetwear Spotlight Cities, ti porteremo a Los Angeles!